„MasterCard“ klientų lojalumo renginys „Edge NYC“

Iššūkis

„Mastercard“ siekė sukurti neprilygstamą prabangos patirtį savo kortelių turėtojams išskirtinėje kvapą gniaužiančioje renginio vietoje Niujorke. Tikslas buvo paskatinti bendrystę su prekės ženklu, apdovanoti lojalumą ir sukurti magišką muzikos ir kultūros vakarą. Šis renginys turėjo būti ne tik tradicinis koncertas, bet ir išties „Priceless“ patirtis, kuria garsėja "Mastercard", sujungianti muziką, atmosferą ir pasaulinio lygio svetingumą išskirtinėje aplinkoje.

Sprendimas: „Candlelight Concert Experience“

„Fever“ ir „Mastercard“ sukūrė išskirtinį „Candlelight“ koncertą „Edge NYC“, aukščiausiame lauko dangoraižyje Vakarų pusrutulyje. Šis architektūros stebuklas buvo paverstas jaukia koncertų sale, esančia 1 100 pėdų virš Manhatano, iš kurios atsiveria žvakių šviesoje skendinčios dangoraižio panoramos.

„Mastercard“ kortelių turėtojai buvo pakviesti į šią tik vienos nakties patirtį, skirtą sustiprinti lojalumą prekės ženklui ir apdovanoti „Premium“ naryste. Prieš pasirodymą svečius pasitiko „The Highline String Quartet“ VIP pasirodymas, prieš pakylant į terasą po atviru dangumi svečiai bendravo ir vaišinosi užkandžiais ir šiltais gėrimais.

Pagrindiniame renginyje skambėjo šventinės klasikos, tokios kaip „Last Christmas“ ir „All I Want for Christmas Is You“, fortepijono pasirodymas su ypatingu oficialaus „Mastercard“ partnerio „The Metropolitan Opera“ pasirodymu.

Vakarą paįvairino visiškai pakeista renginio vieta, įskaitant elegantišką dekorą, šildomas sėdimas vietas ir žiemai paruoštus patogumus — visa tai buvo "Mastercard" pastangų suteikti tikrai neįkainojamą kultūros, prabangos ir ryšio akimirką dalis.